楊宜勇：讓更多中國(guó)品牌走向世界
- 發(fā)布時(shí)間：2024-05-16 08:44:44
- 來(lái)源：中宏網(wǎng)
2014年5月10日，習(xí)近平總書(shū)記提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，讓中國(guó)品牌發(fā)展戰(zhàn)略成為國(guó)家戰(zhàn)略之一。2016年6月10日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱(chēng)：《意見(jiàn)》），文中提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”的倡議最為振奮人心，這也是國(guó)務(wù)院站在國(guó)家層面首次正式提出。與此同時(shí)，《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在重要時(shí)段、重要版面安排自主品牌公益宣傳。2017年4月24日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”的批復(fù)》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。2018年3月21日，國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、工商總局、質(zhì)檢總局，在國(guó)家發(fā)展改革委召開(kāi)中國(guó)品牌日標(biāo)識(shí)發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外發(fā)布中國(guó)品牌日標(biāo)識(shí)和2018年中國(guó)品牌日活動(dòng)信息。2024年的5月10日，既是習(xí)近平總書(shū)記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的十周年，又是中國(guó)品牌日設(shè)立八周年，值得隆重慶祝、認(rèn)真總結(jié)、砥礪前行。
為什么要設(shè)立“中國(guó)品牌日”？一是提升中國(guó)品牌形象和價(jià)值的需要。通過(guò)中國(guó)品牌日的宣傳和推廣，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注中國(guó)品牌，認(rèn)可中國(guó)品牌的質(zhì)量和文化，這有助于提升中國(guó)品牌的形象和價(jià)值。二是促進(jìn)中國(guó)品牌國(guó)際化發(fā)展的需要。中國(guó)品牌日有助于推動(dòng)中國(guó)品牌的國(guó)際化進(jìn)程，讓更多的人了解、認(rèn)識(shí)、信任并使用中國(guó)品牌，從而增加中國(guó)品牌的國(guó)際市場(chǎng)份額。三是提高消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌信任和忠誠(chéng)度的需要。通過(guò)舉辦各種活動(dòng)，展示中國(guó)品牌的文化和價(jià)值，消費(fèi)者可以更加了解和信任中國(guó)品牌。這有助于提高中國(guó)品牌在消費(fèi)者心目中的地位和形象，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的購(gòu)買(mǎi)和使用。四是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要。加強(qiáng)品牌建設(shè)有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，有利于滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求，有利于弘揚(yáng)中華文化、提升中國(guó)形象。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，就是以新發(fā)展理念為指導(dǎo)，全面改善影響品牌發(fā)展的質(zhì)量、創(chuàng)新、誠(chéng)信、文化、人才、營(yíng)銷(xiāo)和環(huán)境等要素，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的幾個(gè)突破口。一是國(guó)際化程度不足的問(wèn)題。雖然近年來(lái)中國(guó)品牌的國(guó)際化程度有所提高，但與一些國(guó)際知名品牌相比，中國(guó)品牌的國(guó)際影響力和知名度仍然較低。這導(dǎo)致中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上難以獲得與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同等的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。二是技術(shù)與設(shè)計(jì)之間的差距問(wèn)題。盡管中國(guó)品牌在技術(shù)和設(shè)計(jì)方面取得了顯著進(jìn)步，但與一些國(guó)際品牌相比，仍然存在一定差距。一些中國(guó)品牌仍然過(guò)于依賴模仿和復(fù)制，缺乏自主創(chuàng)新和核心技術(shù)，這限制了其產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和附加值。三是品牌形象和文化建設(shè)不完善的問(wèn)題。中國(guó)品牌在品牌形象和文化建設(shè)方面還有待加強(qiáng)。一些品牌缺乏明確的品牌定位和獨(dú)特的品牌形象，難以在消費(fèi)者心中形成深刻的印象。同時(shí)，一些品牌在文化推廣和傳承方面也存在不足，缺乏與中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代社會(huì)的緊密結(jié)合。四是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和內(nèi)卷的問(wèn)題。中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌數(shù)量眾多，但真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌卻相對(duì)較少。這導(dǎo)致一些品牌在競(jìng)爭(zhēng)中難以脫穎而出，難以實(shí)現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展和壯大。
當(dāng)前中國(guó)品牌國(guó)際化面臨的主要挑戰(zhàn)。一是面臨品牌認(rèn)知度低的挑戰(zhàn)。很多中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度并不高，這可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)這些品牌的產(chǎn)品和服務(wù)缺乏信任感。因此，中國(guó)品牌需要通過(guò)各種渠道提升其在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和影響力。二是面臨文化有差異的挑戰(zhàn)。不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者在文化、習(xí)慣、審美等方面存在較大的差異。中國(guó)品牌需要深入了解并適應(yīng)這些差異，以便更好地滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。三是面臨國(guó)際貿(mào)易壁壘的挑戰(zhàn)。一些國(guó)家為了保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)，可能會(huì)設(shè)置貿(mào)易壁壘，如關(guān)稅、反傾銷(xiāo)措施等，這增加了中國(guó)品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的難度。四是面臨品牌建設(shè)和管理能力不足的挑戰(zhàn)。與一些國(guó)際知名品牌相比，中國(guó)品牌在品牌建設(shè)和管理方面還存在一定的差距。這包括品牌策略的制定、品牌形象的塑造、品牌傳播的渠道選擇等方面。五是面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題。在國(guó)際市場(chǎng)上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)尤為重要。然而，一些中國(guó)品牌可能面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵犯的風(fēng)險(xiǎn)，這可能會(huì)影響其品牌形象和市場(chǎng)份額。六是面臨國(guó)際化人才短缺的挑戰(zhàn)。中國(guó)品牌國(guó)際化需要一支具備國(guó)際化視野、跨文化溝通能力和專(zhuān)業(yè)技能的人才隊(duì)伍。然而，目前中國(guó)在這方面的人才儲(chǔ)備還相對(duì)不足。
提升中國(guó)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議。下一步為了提升中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和地位，我們可以采取以下措施：一要大力實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略。通過(guò)加大國(guó)際化投入、拓展海外市場(chǎng)、提升品牌國(guó)際形象等方式，增強(qiáng)中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。二要進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)。通過(guò)加大研發(fā)投入、引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、培養(yǎng)創(chuàng)新人才等方式，提升中國(guó)品牌的自主創(chuàng)新能力，推出更多具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高附加值產(chǎn)品。三要切實(shí)強(qiáng)化品牌形象和文化建設(shè)。通過(guò)明確品牌定位、塑造獨(dú)特品牌形象、推廣中國(guó)文化等方式，提升中國(guó)品牌的知名度和美譽(yù)度。四要優(yōu)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)合作。通過(guò)加強(qiáng)行業(yè)合作、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈布局、推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新等方式，提升中國(guó)品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)力。
總之，樹(shù)立中國(guó)品牌需要在國(guó)際化、技術(shù)創(chuàng)新、品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面加強(qiáng)努力，不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和地位。（作者：楊宜勇，系國(guó)家發(fā)展改革委市場(chǎng)與價(jià)格研究所前所長(zhǎng)；中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院二級(jí)研究員）